Длинные или короткие лендинги, что эффективнее?
Люди всё чаще черпают информацию из Интернета. Данные вводятся в поиск специально, но чаще люди сами наталкиваются на неё совершенно случайно. Так и работает реклама, которая, двигает торговлю. С такими задачами превосходно справляется landing page (лендинг).
Что такое лендинг?
Мы сталкиваемся с понятием лендинга, наверное, каждый день. Лендинг пейдж, страница приземления или захвата, а также одностраничный сайт или просто одностраничник – это синонимы одного понятия. Лендинг – это целевая страница, которая создается для определенной аудитории. Подразумевается, что основной ее задачей является понудить посетителя на совершение целевого действия. Лендинг пейдж выглядит как одностраничный сайт, с помощью которого клиент попадает на другую нужную страницу в сети интернет. Такой переход происходит через интернет рассылки, поисковые системы или социальные сети. Просто заказать лендинг пейдж и уже через пару недель будете довольствоваться результатом.
Какой лендинг выбрать – длинный или короткий?
Любой вид лендинга – длинный или короткий – предназначен для определенных целей. Поэтому правильного ответа на этот вопрос не может существовать. Различные офферы предполагают использование разных одностраничников. Для разрешения этого интересного вопроса проводят ряд исследований, тестирований и определяют целевую аудиторию. Данный способ имеет название таргетирование.
Естественно, длинный лендинг вмещает в себя больше информации и будет полезен для тех, кто хочет глубже проникнуть в суть вопроса. Но это не означает, что короткие одностраничные сайты не смогут удовлетворить ваш интерес. Иногда именно короткие страницы повышают конверсию сайта и увеличивают рост продаж.
Вывод
Многие маркетологи склоняются к тому, что чаще всего длинные лендинги лучше, так как вмещают намного больше информации. Это в свою очередь способно в большей мере привлечь покупателя и переубедить его сделать покупку. Также такие страницы имеют больше подзаголовков, оглавлений и изображений.
Короткие лендинги, естественно, тоже имеют право на существование и могут быть по достоинству оценены другим типом людей. Принимая во внимание тот факт, что такие одностраничники не такие информативные, как длинные, их часто дорабатывают и добавляют сноски, всплывающие окна с дополнительной информацией.
Затраты на разработку landing page будут варьироваться в зависимости от сложности функциональных модулей, количества экранов. В любом случае, вы гарантировано получите результат.
Уже используете landing page для своего бизнеса? Поделитесь в комментариях ниже, что для Вас работает лучше длинный или короткий лендинг?
